对于足球赛事的转播来说，品牌抽象非常好的赛事是前提保障，转播技术水平是关键。拥有一个非常好的品牌抽象的足球赛事才会有人去关注。足球赛事转播中镜头的画面不只是单纯的记录，而是要给观众带来不同角度不同层面的感受。一、足球赛事转播的发展和现状（一）足球转播的背景及发展足球赛事转播在各类体夸赛事电视转播中最受观众喜爱的赛事之一，它所体现的是一种极为动态、非常动感的现场旧事。世界上著名的四大联赛都是电视台争相转播的赛事。高水平的足球赛事不只可为电视传媒带来高收视率的社会效益，还可以有丰厚的经济效益。足球和电视发展中最有代表性的是英国足球联赛。英国足球联赛是世界上诞生最早，同时也是赛制最完备的全国性统一联赛，其主要收入来自电视转播权、球赛门票、留念品销售以及赞助商的投资。其中足球转播条，出售电视的转播权获得的收入所占份额最大。电视转播还为其带来了4.5亿的全球观众。其他国家的足球转播发展基本和英国一样，电视和足球赛事有着很非常好的结合。随着时代的发展，电视观众在观看足球转播时有了更高的要求，他们想要愈加真实的现场感，需要愈加细节的霎时。而科技的进步也使得在电视转播中可以运用先进的器械，来满足观众所追求的现场感。在硬件进步的同时，从事足球转播的相关人员的职业素质要求也越来越高。

（二）国内足球转播的现状.docin.com我国足球赛事的转播起步较晚，在1999年中国男足甲A联赛电视转播权由中央电视台获得，电视传媒开始全面介入。但由于中国足球联赛竞技水平有限，观赏度相对于国外高水平联赛和赛事有一定的差距，国内的足球转播一直无法取得更大进步。除赛事自身原因外，国内的转播也与国外优秀赛事转播有一定差距。国内的一些足球转播在转播设备上存在缺陷和不足，导致观众观看时经常看不到想要的镜头画面。同时从业人员的职业素养不高，无法在最快的时间内找到合适的镜头，使得转播粗糙，无法满足观众需求。二、影响足球赛事转播质量的要素在足球赛事的转播中，影响其转播质量的因素有很多，如赛事整体竞技水平、转播机构的硬件配备、转播技术人员的专业水平等。赛事运作、机位设置、镜头运用三个因素也直接关系到转播效果。与国外成功的足球赛事相比，国内足球赛事在整体营销和品牌抽象上呈现许多不足之处。中超联赛品牌抽象不断没有很非常好地确立，没有清晰的品牌抽象。（一）足球比赛转播中的机位设置一场足球比赛的转播水平高低有一个最直观的客观元素，那就是转播时的机位数量和机位设置。在欧洲[来自w]，一场比赛的转播机位通常会达到15个以上。

而在我国，一场中超联赛通常是6到11个机位。主机位，通常架在主席台一侧的看台高点上，这是比赛中使用最多的机位，大远景基本都是用这个机位拍出来的。主机位作用是交代比赛，拍出来的镜头效果常受制于比赛看台的高度。在国内许多转播感觉不如欧洲联赛有气势，究其原因是由于国内看台普遍不高所致。在一些条件允许的欧洲赛场，还会设置一.docin.com个鸟瞰机位。这个机位是架在体育场最高的顶棚上或者由飞艇承载。这一点，国内赛场上的转播短期内很难实现。场地机位，通常会在球场一侧边线附近设置两台机位，分别在球场两个半场的二分之一处左右。这些机位主要是用来拍摄中近景，并抓拍比赛中激烈的对抗镜头。同时比赛中的一些关键镜头，比如进球、严重犯规、好看镜头等都是依靠场边机位拍摄。主机位和场地机位通常在同一侧直播系统 TEl 13329706647，前者设在大禁区线平行线位置的看台上，主要作用是捕捉越位的霎时，并且提供慢放；后者则是用来抓拍主席台上的观众以及教练席上的画面。此外，还有两个必不可少的机位，那就是设置在双方球门后的机位。这两个机位设置在球门一例的后方，可纵向贯穿全场。它有两个主要作用：一是在比赛转播中调理景别，让比赛观看起来愈加立体；用于进球或者射门回放。